Time Warner срещу CBS: Високите залози в борбата им за такси

Абонатите на кабелни мрежи вече са в петата седмица от битката между Time Warner Cable и CBS, която възпрепятства показването на програмирането на мрежата на такива основни пазари като Ню Йорк, Лос Анджелис и Далас (На 14 август кабелните клиенти в Лос Анджелис завеждат дело Time Warner за отпадане на CBS). Тези битки не са нови. По време на Световните серии от 2010 г. мрежата на Fox отказа да позволи на Cablevision да носи мрежата по време на първите две игри от Световните серии.


И в двата случая основният спор беше за едно и също нещо: таксите за препредаване.

Таксите за ретрансляция включват парични или други компенсации, които кабелните, сателитните и телекомуникационните компании плащат на местни телевизионни станции и, косвено, на мрежите (като CBS, NBC, ABC, Fox и CW) за правото да излъчват излъчвани програми на местните пазари .

Тези такси са разпределени между местната гара и свързаната мрежа и са предмет на преговори. Всъщност една от причините, посочени за скорошните продажби на множество станции на компаниите Tribune и Gannett, е, че увеличава техния ливъридж с мрежи, когато се пазарят за такси за препредаване.

Тъй като мрежите се договаряха за по-високи такси за ретрансляция през последното десетилетие, те се превръщаха във все по-важен източник на приходи в момент, когато рекламната среда - с изключение на политическата реклама - стана по-трудна.


Ръстът на приходите от такси за ретрансляция помага да се обяснят залозите в този грандиозен конфликт на Time Warner-CBS.



Плащанията за ретрансляция нарастват бързо през последното десетилетие, сочат данните на инвестиционната компания Veronis Suhler Stevenson. През 2011 г., последната година, за която има финализирани данни, приходите от ретрансляция възлизат на почти 1,5 млрд. Долара, повече от 70 пъти по-високи от тези през 2003 г. (20 млн. Долара). И прогнози на VSS по проекта, че до 2016 г. приходите ще се удвоят - до около 3,7 млрд. Долара.


VSS изчислява, че до 2016 г. делът на тези такси като процент от общите приходи на станциите ще се е удвоил в сравнение с 2011 г. Друга фирма за финансова информация, SNL Kagan, има още по-бичи прогнози, изчислявайки, че до 2018 г. приходите от ретрансляция ще представляват повече от 20% от приходите от реклами на телевизионни станции.

Редица анализатори спекулират, че спорът на Time Warner с CBS може да не бъде разрешен, докато Националната футболна лига не започне да играе през септември. (Първите игри на CBS са насрочени за неделя, 8 септември).