• Основен
  • Политика
  • Раздел 4: Демография и политически възгледи на новинарските аудитории

Раздел 4: Демография и политически възгледи на новинарските аудитории

Като цяло редовната аудитория на повечето телевизионни и печатни новини обикновено е по-стара от обществеността като цяло. И все пак има някои забележителни изключения. Както беше случаят преди две години, The Colbert Report и The Daily Show имат най-младата аудитория от 24-те тествани източника на новини: 43% от редовната аудитория на Colbert е под 30-годишна възраст, както и 39% от редовните зрители на Daily Show. Само 23% от обществеността е от 18 до 29 години.


Редовните читатели на „Ню Йорк Таймс“ също са по-млади от средното. Почти една трета (32%) от обикновените читатели на Times са по-млади от 30 години.

За разлика от тях, политическите токшоута, особено консервативните ток програми, имат по-стара аудитория. Голяма част от редовните зрители на Шон Ханити (66%) и The O ’Reilly Factor (64%) са на 50 и повече години. Само 43% от всички американци са на 50 и повече години. И докато само 17% от обществеността е на 65 и повече години, 42% от обикновените зрители на Hannity и 40% от обикновените зрители на O’Reilly са в тази възрастова категория.

Аудиторията на либералните токшоу също се изкривява по-възрастна, но не толкова драматично. И все пак, сред обикновените наблюдатели на Hardball, 59% са на 50 или повече години, а 28% са най-малко 65. Сред обикновените зрители на Рейчъл Мадоу 57% са на 50 или повече години, а 25% са най-малко 65.

Мъжете доминират над редовната аудитория на финансовите публикации, включени в проучването: 73% от редовните читатели на Economist и Bloomberg Businessweek са мъже, както и 71% от обикновените читатели на Wall Street Journal.


Мъжете също включват по-малки мнозинства от редовната аудитория на няколко други новинарски издания, включително слушатели на Rush Limbaugh (59%), зрители на Colbert (58%) и Daily Show (56%), както и редовни зрители на Hannity (57% ) и О'Райли (56%).



За разлика от тях жените съставляват близо три четвърти (73%) от редовната аудитория на дневните токшоута, като The View или Ellen DeGeneres Show.


Редовните зрители на MSNBC също са предимно жени (62%). За сравнение, редовната аудитория както за CNN, така и за Fox News е по-равномерно разпределена между жени и мъже.

Много редовни новинарски аудитории имат повече образование, отколкото широката публика. И като цяло редовните читатели на вестници и списания са по-образовани от аудиторията на телевизионни предавания или мрежи.


Почти две трети (64%) от редовните читатели на списания като New Yorker, Atlantic и Harpers са завършили колеж, както и 63% от читателите на Economist и Bloomberg Businessweek. Повече от половината от редовните читатели на Wall Street Journal (56%), New York Times (56%) и списания за новини (53%) също са завършили колеж. Аудиторията на NPR също е относително добре образована (54% са завършили колеж). Само 29% от всички американци са завършили колеж.

За сравнение, 29% от редовната аудитория на CNN, 26% от аудиторията на MSNBC и 24% от редовната аудитория на Fox News са завършили колеж.

Редовните зрители на дневните токшоута са по-малко образовани от обществеността като цяло. Сред тази група само 19% имат четиригодишни степени, 26% са посещавали някакъв колеж и 54% имат диплома за средно образование или по-малко образование.

Има подобен модел, когато става въпрос за семейните доходи на редовните новинарски аудитории. Поне четири от всеки десет редовни читатели на списания като Economist (46%) или New Yorker (41%), както и редовни слушатели на NPR (43%), имат семейни доходи от 75 000 долара или повече. Сред обществеността само 26% имат семейни доходи от 75 000 или повече долара.


Други хора с висока печалба включват читатели на Wall Street Journal и New York Times - 38% от всяка група имат семейни доходи от най-малко 75 000 щатски долара - и зрители на Daily Show и Maddow (по 37%).

Разпределението на доходите на много аудитории се доближава до това на широката публика, включително аудитории на шоута като O’Reilly Factor и Hardball, USA Today и мрежови вечерни новини. Профилите на доходите и на трите основни аудитории на кабелни новини също проследяват отблизо широката общественост.

Дневните наблюдатели на токшоу се открояват като най-малко заможната редовна публика. Около половината (51%) имат семейни доходи под 30 000 щатски долара, докато три на десет имат 30 000 - 74 999 щатски долара. Само 12% имат доходи от 75 000 или повече долара.

Политически възгледи на новинарските аудитории

От 2010 г. има малка промяна в идеологическите възгледи или пристрастието на новинарските аудитории. Редовната публика на Шон Ханити, Ръш Лимбау и Бил О’Райли продължава да бъде доминирана от консерватори: Около седем на десет или повече от всяка от тези аудитории описват политическите си възгледи като консервативни в сравнение с 35% от широката общественост. И докато републиканците съставляват само 24% от обществеността, те съставляват половината или повече от редовната аудитория на тези три новинарски издания.

От друга страна, редовните зрители на Рейчъл Мадоу са предимно либерални (57%); това е единствената тествана аудитория, в която либералите съставляват мнозинство. Само 22% от американците са либерали. Либералите също представляват 48% от редовните зрители на Hardball, 43% от зрителите на Daily Show и 40% от зрителите на Colbert.

По-голямата част от публиката Maddow (74%) и Hardball (65%) са демократи, както и повече от половината редовни зрители на MSNBC (58%) и редовни читатели на списанията в Ню Йоркър и подобни списания (57%). Сред обществеността само 32% са демократи.

И все пак редовните аудитории за редица новинарски източници се различават само скромно от обществеността идеологически или политически. Много от най-популярните източници на новини - например мрежови вечерни новини, ежедневници и сутрешни новини - имат публика, чиито партизански и идеологически сривове са доста подобни на обществените. Това важи и за редовната аудитория на новинарските емисии в неделя сутринта, бизнес списанията и USA Today и Wall Street Journal.

Отношение към новините

Повечето американци (55%) казват, че се доверяват на няколко новинарски източника повече от други; по-малко (42%) казват, че новинарските медии 'са почти еднакви'. Тези мнения са се променили много малко от 2004 г. В по-голямата си част редовните новинарски аудитории са по-склонни от обществеността да кажат, че се доверяват на няколко новинарски източника повече от други.

Напълно осем от десет читатели на списания като New Yorker, Atlantic и Harpers, както и зрителите на Hannity, Maddow и O’Reilly казват, че има няколко източника, на които се доверяват повече от други. За разлика от тях, само половината от редовните зрители на дневните токшоу се доверяват на някои новинарски източници повече от други; почти толкова (45%) казват, че медиите са почти еднакви.

По-голямата част от обществеността (64%) също продължава да предпочита да получава политически новини от източници, които нямат определена политическа гледна точка; само 26% предпочитат новини от източници, които споделят техните политически възгледи. Мнозинството от повечето новинарски аудитории казват, че искат новини без политическа гледна точка, включително зрители от Colbert и Daily Show, седем от десет или повече, читатели на Economist, слушатели на NPR и читатели на New Yorker и подобни списания.

Само около четири от десет зрители на Hardball (37%), Hannity (41%), Maddow (43%) и слушатели на Limbaugh (44%) казват, че предпочитат да получават новини от източници, които нямат конкретна политическа гледна точка.

Политически знания

На обществеността бяха зададени четири въпроса за измерване на познанията за политическите новини и актуалните събития. Въпросите касаят коя партия контролира Камарата на представителите, настоящатаравнище на безработица, нацията, която Ангела Меркел води и която кандидат-президент предпочита да облагат американците с по-високи доходи. Като цяло само 14% от обществеността са получили правилно и четирите въпроса. Малко повече хора (17%) са сгрешили и четиримата. Повечето новинарски аудитории обаче постигнаха значително по-добри резултати от публиката.

Почти четири от десет от аудиторията на Рейчъл Мадоу (38%) отговориха правилно на четирите въпроса, както и 36% от читателите на списания като New Yorker и 34% от читателите на Wall Street Journal. Аудитории за няколко други новинарски издания, включително NPR (33% и четирите са верни), Daily Show (32%), Hardball (32%) и New York Times (31%) се представиха почти също.

Аудиторията на дневното токшоу се представи слабо на въпросите за знанията, като само 4% отговориха правилно и на четирите. Сред тази група 18% не са отговорили правилно на нито един от въпросите.

Малко повече от половината общественост (54%) знаеха, че Републиканската партия контролира Камарата на представителите. Процентът намалява значително спрямо 2010 г., когато 70% са знаели, че демократите контролират Камарата. Този спад се отразява в повечето новинарски аудитории.

Около половината от обществеността (52%) също са знаели, че националната безработица е около 8%. Почти всички редовни аудитории имаха поне толкова голяма вероятност, колкото и широката публика, да разберат този въпрос правилно.

Само 22% от обществеността определи Германия като страната, която Ангела Меркел води. Много публики се справиха малко по-добре по този въпрос, отколкото обществеността като цяло, но повечето редовни читатели, зрители и слушатели не знаеха това или не предложиха отговор.

Две трети от обществеността знаеха, че Барак Обама, а не Мит Ромни, подкрепя по-добре увеличаването на данъците върху хората с по-високи доходи. Мнозинството от всички новинарски аудитории отговориха правилно на този въпрос.