Раздел 1: Интерес към кампанията и източници на новини

Президентската кампания през 2012 г. привлича значително по-малък интерес от кампанията през 2008 г. от страна на демократите и по-младите хора. Според проучванията на Pew Research Center’s News Interest Index през януари 30% от демократите следят много внимателно предизборните новини, от 42% през януари 2008 г., по време на първичния конкурс между Барак Обама и Хилари Клинтън. За разлика от това, републиканският интерес се е променил малко от 2008 г. (36% много в момента, 33% тогава).


Кампанията през 2012 г. също привлича по-малък интерес от страна на младите хора. Досега тази година само 20% от хората под 30-годишна възраст следят отблизо новините за кампанията. Това се сравнява с 31% преди четири години. Интересът леко намалява сред тези на възраст от 30 до 64 години и се задържа стабилно сред възрастните американци. Тази година хората на 65 и повече години са два пъти по-склонни от тези под 30 години да следят отблизо изборите (40% срещу 20%). Преди четири години имаше само малка разлика между интереса на по-младите и възрастните американци.

Източници на новини от кампанията

Аудиторията на няколко традиционни източника на новини за кампанията - включително местни телевизионни новини, нощни мрежови новини и ежедневнивестници - паднаха между 2000 и 2004 г., но се стабилизираха по време на кампанията през 2008 г., което привлече значителен обществен интерес. Новото проучване установява по-нататъшно намаляване на броя, като казва, че редовно получават новини за кампанията от тези традиционни източници.


Приблизително една трета (32%) казват, че редовно получават новини за кампанията от местните телевизионни новини, в сравнение с 40% преди четири години. Около една четвърт (26%) казват, че редовно научават за кампанията от нощни мрежови новини, което е с 6 пункта по-малко от декември 2007 г. И само 20% редовно получават новини за кампанията от местните вестници, в сравнение с 31%, които редовно научават нещо от всекидневника си преди четири години.

По време на кампанията през 2000 г. местната телевизия (48%), нощните мрежови новини (45%) и ежедневниците (40%) бяха водещите редовни източници на публиката за новини за кампанията. По това време аудиторията и на трите надмина броя, който редовно казваше, че получава новини за кампаниите от кабелни мрежи.

И все пак кабелните новини запазиха своята аудитория за предизборни новини през последните десетина години и сега се нареждат като най-редовния източник на новини и информация за кампанията. В момента 36% казват, че редовно научават за кампанията от кабелни новинарски мрежи, което е малко променено от трите предишни президентски кампании.



Една четвърт от американците (25%) казват, че редовно научават нещо за кампанията от интернет, което на практика е непроменено от 2008 г. (24%). Между 2000 и 2008 г. броят, разчитащ на интернет за новини за кампании, се е увеличил от 9% на 24%.


Що се отнася до конкретни интернет източници, относително малко казват, че редовно научават за кампанията от Facebook (6%), видеоклипове в YouTube (3%) или Twitter (2%). Вместо това по-често срещаните източници на новини за кампаниите в интернет са уебсайтовете или приложенията на телевизионни, радио, вестници или списания (20%) и само онлайн сайтове и приложения (12%).

Млади хора, по-малко ангажирани

Като отражение на липсата на интерес към кампанията през 2012 г., младите хора са значително по-малко склонни да кажат, че научават за кампанията от интернет, отколкото преди четири години. Само 29% от по-младите от 30 казват, че редовно научават за кандидатите и кампаниите онлайн, в сравнение с 42% в началото на кампанията през 2008 г. Мрежата се разраства като източник за тези в по-възрастните възрастови групи, макар и не за тези на възраст между 50 и 64 години.


Интернет не е единственият източник на новини за кампаниите, който младите хора използват по-малко. В сравнение с преди четири години, наполовина по-малко от 18 до 29 годишните редовно научават за кампанията от ежедневниците (11% по-малко от 25%) и мрежовите вечерни новини (12% по-малко от 24%). По-малко млади хора също получават новини за кампанията от местните телевизионни новини.

Междувременно кабелните новини се превърнаха в водещ източник, отчасти чрез разширяване на обхвата сред по-възрастните американци. През 2000 г. едва една трета (34%) от хората на 65 и повече години заявиха, че редовно получават информация за кампаниите от кабелни мрежи. Това поставя кабелите далеч зад местните телевизионни новини (59%), ежедневниците (58%) и нощните мрежови новини (56%) сред тези в тази възрастова група.

Днес делът на американците на 65 и повече години, които редовно получават информация за кампаниите от кабелни мрежи, се е увеличил до 47%, което е наравно с местните телевизионни новини (45%). Сред тези в тази възрастова група 36% редовно получават новини за кампанията от нощни новини в мрежата, а 31% редовно научават за кампанията от ежедневниците (31%).

Възраст и новинарски източници

Най-добрите източници на новини за кампанията за по-младите от 30 продължават да бъдат интернет и кабелни мрежи за новини. И все пак само около три на всеки десет редовно научават нещо за кампанията от тези източници (29% интернет, 28% кабел).


Следващите най-често срещани източници за по-младите американци са местните телевизионни новини и късните нощни комедийни предавания, цитирани като редовни източници на информация за предизборната кампания с по 15% всеки. Всъщност, освен интернет и други онлайн източници, комедийните предавания късно вечер са единственият изпитан източник на новини за кампанията, който младите хора се обръщат към повече от възрастните хора.

Хората на възраст 65 и повече години са три пъти по-склонни от тези на възраст под 30 години редовно да научават за изборите от местните телевизионни новини (45% срещу 15%) и нощни мрежови новини (36% срещу 12%), а разликата е почти толкова голям за местните ежедневници (31% срещу 11%).

Социални мрежи и новини за кампании

Много малко американци редовно научават за кампанията от Facebook (6%) или Twitter (2%). Това отчасти отразява факта, че тези социални мрежи изобщо не се използват от голям брой американци. Но дори сред потребителите на Twitter, само 17% казват, че редовно научават за президентските избори от Twitter; други 24% казват, че понякога научават за кампанията по този начин. Повечето потребители на Twitter казват, че почти никога (19%) или никога (40%) не научават за изборите от Twitter.

По същия начин само около един на всеки десет (11%) хора, които използват сайтове за социални мрежи, като Facebook, Google+ и LinkedIn, казват, че редовно научават за кампанията от Facebook, а друга четвърт казват, че понякога го правят. Почти половината от социалните мрежи (46%) казват, че никога не научават за изборите там. Други 17% казват, че едва ли някога научават за кампанията от Facebook.

Социалните мрежи играят по-голяма роля за по-младите американци. Сред потребителите на социални мрежи под 50 години, около 40% казват, че редовно или понякога научават за кампанията от Facebook. Сред потребителите на социални мрежи, които са на 50 и повече години, само 24% казват същото.

Основни източници на новини за кампаниите

Проучването включва измерване на това къде хората получават по-голямата част от новините си за президентската предизборна кампания, както и запитване за източниците на новини, които редовно използват.

Както и в миналите кампании, голямо мнозинство (69%) посочва телевизията като основен източник на новини за кампаниите. Около една трета (34%) посочва интернет като водещ източник на новини в кампанията. За първи път повече американци споменават интернет, отколкото вестниците като основен източник на новини в кампанията (34% срещу 22%). Приблизително в същия момент преди четири години, приблизително равен брой посочи Интернет (26%) и вестници (30%) като техен основен източник на новини в кампанията.

Близо две трети (64%) от по-младите от 30 казват, че телевизията е водещ източник на новини, а 54% казват същото за интернет. Интернет е вторият най-често назоваван източник за тези от 30 до 49. Сред тези от 50 до 64, приблизително толкова много казват, че получават по-голямата част от предизборните си новини от интернет (28%), както и от вестници (27%). Телевизията е най-големият източник за тези на 65 и повече години (86%), следвана от вестниците (41%). Далеч по-малко (14%) казват, че Интернет е най-добрият източник, с около толкова, колкото цитирането на радио (12%).

Партизански кабелен пейзаж

Новините на кабелната телевизия са основен източник на новини в кампанията за 45% от републиканците, 41% от демократите и 37% от независимите. Но те се обръщат към различни кабелни мрежи. Републиканците са много по-склонни да разчитат на Fox News (36%) за информация за предизборната кампания, отколкото на демократите (11%). Демократите са много по-склонни от републиканците да разчитат на CNN (26% срещу 12%) и MSNBC (17% срещу 5%).

Републиканците и независимите републиканци, които са съгласни с Чаеното парти, са особено склонни да разчитат на Fox News като основен телевизионен източник на новини за кампаниите: 53% казват, че получават по-голямата част от новините си за изборите от Fox News, в сравнение със само 26% на други републиканци и републиканци по-склонни.

Топ онлайн източници за кампании Новини

Тези, които получават новини онлайн, обикновено разчитат на уебсайтовете или приложенията на новинарски организации и търсачките или агрегаторите. Почти една четвърт цитират CNN (24%) и почти толкова (22%) посочват Yahoo. Google (13%) и Fox също са популярни (10%). Facebook беше споменат от 5% от потребителите на интернет новини, колкото цитират New York Times. Twitter е обявен от 2% от потребителите на интернет новини.

Младите хора изброяват много от същите сайтове като тези, които са по-възрастни: Сред тези под 30 години, които използват интернет, за да получават новини, CNN, Yahoo и Google са сред най-добрите им онлайн източници на информация за кампаниите. Facebook се предлага от 8% от младите хора, а Twitter от 4%.

Далеч повече републикански потребители на интернет новини (22%), отколкото независими (7%) или демократи (4%), казват, че се обръщат към Fox News онлайн за новини от кампанията. Партизанските разлики в броя на CNN и MSNBC са по-малко драматични. Три от десет (30%) потребители на демократични интернет новини цитират CNN като основен източник на новини за кампанията, както и 22% от независимите и 20% от републиканците. Около един на всеки десет демократи (11%) и републиканци (9%) цитират MSBNC, заедно с 5% от независимите.