Част 7: Ролята на други източници на местна информация

Общ преглед

В допълнение към трите най-големи медийни платформи - вестници, телевизия и интернет - местната новина и информационна екосистема включва сложна комбинация от други източници. А за няколко местни теми, базирани на граждани системи като от уста на уста (която не включва онлайн социални мрежи), печатни бюлетини и бюлетини и самата местна власт се появяват като източници, на които разчитат някои жители. В същото време проучването установява, че радиото се очертава като местен новинарски и информационен източник с доста ограничено разпознаване.


От уста на уста

& ldquo; От уста на уста & rdquo; чрез приятели, семейство, съседи и колеги е съществен източник на новини и информация в общността. Като цяло 55% от възрастните съобщават, че получават местни новини и информация от този източник поне седмично. И за 14 от 16-те местни теми, за които се пита, проучването установи, че „уста на уста“ е четвъртият най-цитиран източник или по-висок - обикновено преди радиото.

За информация за събития в общността, като паради или блокови партита, устната връзка беше свързана с интернет като вторият най-разчитан източник. Малко над половината от всички възрастни в САЩ (57%) казват, че получават информация за събития в общността или квартала. Тези възрастни най-често цитират местни вестници като техен основен източник за информация по тази тема; една четвърт от всички възрастни в САЩ (25%) казват, че местните вестници са източникът, на който най-много разчитат за тази информация. Още 13% казват, че чуват за събития в общността най-често от уста на уста. Като цяло от уста на уста се цитира толкова често, колкото и интернет (12%) като ключов източник на информация за събития в общността и е особено важен източник на информация за събития в общността за възрастни под 40 години.

Сред младите възрастни, както от уста на уста (17%), така и от интернет (19%), водещите местни вестници (13%) са основен източник на информация за събития в общността. Сред възрастните на 40 и повече години само 11% цитират от уста на уста и 9% посочват интернет като основен източник, докато 32% казват, че разчитат на местния вестник за тази информация.

13


Ресторантите и местният бизнес са сред най-следените местни теми, като съответно 55% и 60% от възрастните съобщават, че получават информация за тези теми. За информация както за местните ресторанти, така и за други местни фирми, от уста на уста е третият най-популярен източник, който във всеки случай е посочен от 13% от възрастните като източник, на който най-много разчитат. За всяка от тези теми от уста на уста следват Интернет и местният вестник като първите два ключови източника по ред.



Също толкова голям брой възрастни (58%) получават информация за местните си училища и за тях местните вестници (21%) и интернет (18%) са най-често цитираните източници. И все пак един на всеки десет възрастни цитира уста на уста като източник, на който разчита най-много за тази информация, същия процент, който посочва местните телевизионни новини като свой основен източник.


От уста на уста е и четвъртият най-цитиран източник за местна политика, кампании и избори, тема, за която две трети от възрастните (67%) съобщават, че са получили информация. За 7% от възрастните, от уста на уста е източникът, на който най-много разчитат за тази информация. Това се дължи главно на възрастни на 40 и повече години, сред които 9% казват, че това е основният им източник. Само 4% от по-младите хора казват, че от уста на уста е най-добрият им източник на местна политическа информация, вместо това предпочитат Интернет като основен източник.

Радио

Радиото е ключов източник на информация за най-чувствителните във времето местни новини и информационни теми. Малко под половината от възрастните (47%) съобщават, че получават информация за местния трафик и транспорт. Заедно с местните телевизионни новини, радиото оглавява списъка с източници на тази информация, отразявайки широкото използване на радиото от пътуващите до работното място и обратно. Докато 19% от възрастните казват, че местната телевизия е основният им източник за новини и информация за трафика и транспорта, 15% посочват радиото като основен източник.


Приблизително един на всеки десет възрастни (9%) посочва радиото като ключов източник за актуални новини и време. Това прави радиото четвъртият най-популярен източник за актуални новини (зад, по ред, телевизия, вестник и интернет) и следва само телевизията и интернет като основен източник за информация за времето. Освен това 5% от възрастните посочват радиото като основен източник както на местна политическа, така и на културна и културна информация, докато 4% разчитат на радиото за актуализиране на престъпленията.

И все пак по редица други теми само 3% или по-малко възрастни разчитат на радиото като източник. Темите с ниска регистрация са: местен бизнес (3%), събития в общността (2%), данъци (2%), училища (2%), държавни дейности (2%), социални услуги (2%), ресторанти (1 %), жилища и недвижими имоти (1%), зониране (1%) и местни работни места (1%).

Печат на бюлетини, бюлетини и списъчни услуги

В по-голямата си част печатните бюлетини, бюлетини и списъчни услуги рядко се цитират като ключов източник на местни новини. 7% от възрастните обаче цитират печатни бюлетини и бюлетини като основен източник на информация както за събития в общността, така и за местни училища.

За събитията в общността точно толкова възрастни разчитат на бюлетини и бюлетини, колкото и на местните телевизионни новини като основен източник на информация. Възрастните на възраст над 40 години са малко по-зависими от печатните бюлетини и бюлетини за информация за събития в общността, отколкото по-младите възрастни, като последните предпочитат да научат за събитията в общността чрез интернет и от уста на уста.


Докато местните вестници и интернет са най-популярните източници за информация за местните училища, цитирани съответно от 21% и 18% от възрастните, печатните бюлетини и бюлетини (предпочитани от 7% от възрастните) се конкурират с телевизията (предпочитани от 10% ) и от уста на уста (също предпочитани от 10%).

Местната власт като източник на информация

За разлика от произведената от гражданите информация, като бюлетини или онлайн информация, която се произвежда в търговската мрежа (да не говорим за професионално издадена журналистика), усилията на местната власт да комуникира директно с гражданите едва се регистрират като ключов източник на информация за по-голямата част от местните теми, включени в проучването. Само 3% от възрастните казват, че разчитат на местното си управление (включително уебсайтове на местните власти или директно посещение на офиси) като основен източник на информация както за данъците, така и за местните социални услуги, а още по-малко цитират местното управление като ключов източник за други теми като събития в общността, зониране и развитие и дори дейност на местната власт.

Интересното е, че в случая на местни социални услуги, не-интернет потребителите и възрастните възрастни - популациите като цяло по-нуждаещи се от такива услуги - са по-склонни да разчитат на устата като основен източник на информация за социалните услуги, отколкото да отидат директно на местната власт. И за двете групи местните вестници и телевизионни новини са основните източници, но от уста на уста е третият най-цитиран източник.