• Основен
  • Новини
  • Пазарът все още е горещ за изкупуване на местни телевизии

Пазарът все още е горещ за изкупуване на местни телевизии

Приходи от излъчване в големи местни телевизионни медийни компанииБързината за придобиване на местни телевизионни станции от медийни компании продължи и през 2014 г. и доведе до значителни финансови изгоди за тях.


От януари до ноември 2014 г. 171 станции са сменили собствениците си на цена от около 5 милиарда долара, според консултантската фирма BIA / Kelsey. Това следва вълна от консолидации, състояла се през 2013 г., когато бяха закупени около 300 местни телевизионни станции, на обща стойност над 8 милиарда долара. Това оставя 589 станции в ръцете на само 12 компании - спрямо 304 преди десетилетие.

Десет от 12-те компании отчитат ръст на приходите през третото тримесечие на 2014 г. (януари - септември) в сравнение със същия период година по-рано (21улCentury Fox и Meredith работят през фискална година, която приключва на 30 юни, следователно приходите, отчетени тук за тези две компании, са за периода от 1 юли до 30 септември 2014 г.). Media General е на върха, с приходи от 458 милиона долара за деветте месеца, приключващи на 30 септември 2014 г., 187% ръст спрямо предходната година. През този счетоводен период Media General притежаваше 32 местни телевизионни станции на 29 пазара, включително 13, които придоби при сливане с Young Broadcasting през ноември 2013 г. През март 2014 г. Media General обяви планове за допълнително разширяване чрез закупуване на LIN Media. Сливането е завършено през декември 2014 г., като общата медия е общо 71 станции на 48 пазара.

Gannett се нарежда на второ място по ръст на приходите за този период от време с 97% увеличение в своите 46 станции. Само CBS и 21улCentury Fox, които притежават съответно 30 и 28 станции, видяха, че приходите им от излъчване се изравняват в сравнение със същия период на предходната година. CBS заяви, че приходите от предходната година са увеличени от излъчването на Super Bowl, но съобщава и за „мекота на рекламния пазар“. 21st Century Fox приписва своите фиксирани приходи на по-ниски рейтинги в развлекателното време.

Приходите от политическа реклама в местните телевизионни медийни компании скочиха през 2014 г.Един фактор, който стимулира интереса на медийните компании да правят големи инвестиции в местната телевизия, са политическите рекламни разходи, които след решението на Citizens United на Върховния съд, изглежда, гарантират неочаквани приходи за местните телевизии през четни години.


През третото тримесечие местните телевизионни групи видяха положителни резултати, свързани с притока на долари за политическа реклама. От януари до средата на октомври 2014 г. общите разходи за политическа реклама за местната телевизия са около 1,3 млрд. Долара, според анализ на телевизионното бюро за реклама (TVB) на данните на Kantar CMAG.



Седем от 12-те компании отчитат приходи от политическа реклама отделно от други видове приходи. За тази група политическата реклама през 2014 г. беше повече от осем пъти по-висока от предходната година, а делът на политическата реклама от общите приходи нарасна до 8% през 2014 г. в сравнение с едва 1% през 2013 г. групата, с ръст от над 1400%. И все пак приходите от политическа реклама на LIN Media, които отчитат най-малък ръст, са се увеличили с 360%. Освен това приходите от политическа реклама на групата са се увеличили със 77% от последните междинни избори през 2010 г.