• Основен
  • Новини
  • Как кризата с Lehman Bros. повлия на президентската надпревара през 2008 г.

Как кризата с Lehman Bros. повлия на президентската надпревара през 2008 г.

Преди пет години сривът на инвестиционно-банковото дружество Lehman Brothers доведе до най-голямата финансова криза след Голямата депресия. Това, което може да не е толкова живо запомнено, е как икономическата катастрофа, настъпила само седмици преди изборния ден, промени отразяването на медийната кампания и може би резултата от президентската надпревара.


FT_13.09.19_LehmanBrosMcCain_line-420pxДанните на Pew Research Center, анализиращи тона и фокуса на медийното отразяване през последния участък от тези избори, показват как това отразяване се измества драстично в средата на септември 2008 г., за да се съсредоточи върху финансовата криза и медийният разказ става все по-критичен към републиканския кандидат Джон Маккейн. През същия този период данните от нашето проучване на общественото мнение показват, че онова, което по същество е било задънена улица между Маккейн и Обама преди разпадането на Леман, се е превърнало в солидна преднина за Обама през следващите седмици.

За да разберем как финансовата криза трансформира фокуса на отразяването на кампанията, струва си да си припомним, че през седмицата от 8 до 14 септември политическата преса беше фиксирана върху шума около Сара Пейлин, изненадата на Маккейн за кандидат-партньор. Същата седмица Пейлин съставлява половината от общия обхват на кампанията, докато икономическите проблеми изостават, само 4%. До следващата седмица (15-21 септември) обаче финансовата криза ще нарасне, за да се превърне в основния сюжет на кампанията, което представлява 43% от обхвата на кампанията, тъй като и двамата кандидати се карат да се справят с новата икономическа реалност. От този момент до деня на изборите икономиката и финансовата криза останаха основната сюжетна линия в отразяването на президентската надпревара.

Новооткритият фокус на медиите върху икономиката като основен проблем на кампанията също съвпадна с все по-неприятното отразяване на Маккейн. Седмицата преди колапса на Lehman Brothers, Маккейн се възползва от скачането след конвенцията, което се отрази в тона на медийното му отразяване. От 8 до 14 септември 37% от разказа за кампанията, фокусиран върху сенатора, е с положителен тон, докато 32% е отрицателен (други 31% е неутрален).

Но някои очевидни тактически грешки - включително неговото твърдение, че „основите на нашата икономика са силни“ и решението му да спре кампанията му - станаха част от влошаващия се политически разказ за Маккейн. И в периода, непосредствено след фалита на Леман, 15-23 септември, тонът на покритието му стана много по-суров: само 17% бяха положителни в сравнение с 53% отрицателни и 30% неутрални.


Като цяло, по време на петседмичен критичен участък от кампанията, отрицателното покритие на Маккейн (57%) надвишава положителното покритие (14%) с около четири към едно. За разлика от тях Барак Обама беше по-положителен (36%), отколкото отрицателен (29%).



Трудно е да се знае точното въздействие на финансовия крах и последвалото отразяване в пресата върху резултата от състезанието. Но анкетите може да помогнат да се хвърли малко светлина. Според проучванията на общественото мнение на Pew Research Center, Маккейн е проследявал Обама през по-голямата част от 2008 г., но до седмицата от 9 до 14 септември, след конвенцията му, той се е оттеглил дори с Обама сред вероятните избиратели. Във всяко проучване на Pew Research Center, направено след финансовата криза в средата на септември, Маккейн проследява Обама с не по-малко от шест точки. И в една особено показателна анкета, направена в рамките на една седмица след фалита на Lehman Bros., напълно 30% от анкетираните заявиха, че мнението им за Маккейн е станало по-неблагоприятно през последните няколко дни, докато само 20% казват, че тяхното мнение е станало по-благоприятно.


На 4 ноември Маккейн загуби от Обама със седем точки.