• Основен
  • Новини
  • Социалните медии на кандидатите изпреварват своите уебсайтове и имейли като източник на новини за онлайн кампания

Социалните медии на кандидатите изпреварват своите уебсайтове и имейли като източник на новини за онлайн кампания

В ерата на цифровите новини кандидатите за президент и техните кампании имат по-голяма способност да служат като преки източници на новини и информация за обществеността. Изследователският център Pew изследва тази еволюция през последните пет президентски цикъла и установява, че тази година публикациите в социалните медии на кандидатите изпреварват техните уебсайтове и имейли като източници на новини.


Приблизително една четвърт от пълнолетните в САЩ (24%) се обръщат към публикации в социалните медии от кампаниите на Хилари Клинтън или Доналд Тръмп като начин за поддържане на изборите, според ново проучване на Pew Research Center, проведено от 7 юни до 5 юли 2016 г. Това надвишава частите, които разчитат на уебсайтовете на кампаниите на кандидатите (10%) или техните имейли (9%). Като цяло трима от всеки десет американци получават предизборни новини от поне един от тези три онлайн източника за новини за изборите.

Нещо повече, повечето от тези, които разчитат на уебсайтовете и имейлите на кандидатите за новини, също се обръщат към публикациите на кандидатите в социалните медии за информация, независимо дали в Twitter, Facebook или друга платформа. Около две трети от тези, които получават новини от уебсайта на който и да е от кандидатите (63%) и приблизително същата част, които се обръщат към имейли на кандидати (68%), също се обръщат към публикациите на кандидата в социалните медии.

Поотделно кампаниите на Клинтън и Тръмп имат приблизително еднакъв обхват онлайн: Приблизително същата част от американците се обръщат към емисиите на социалните медии на всяка кампания (по 17%) и уебсайтовете на кампаниите (7% за Клинтън и 6% за Тръмп). Малко по-голяма част се насочва към имейлите от кампанията на Клинтън (7%) от кампанията на Тръмп (3%), но цифрите са доста ниски и за двете.

Докато привържениците на всеки кандидат са по-склонни да се обърнат към социалните медии на предпочитания от тях кандидат, данните разкриват и известно политическо кръстосано опрашване. Сред регистрираните гласоподаватели, всеки десет поддръжници на Тръмп отиват в публикациите на Клинтън в социалните мрежи, което е подобно на 13% от поддръжниците на Клинтън, които се обръщат към Тръмп. Нещо повече, скоростта, с която тези регистрирани избиратели се обръщат къмпротивопоставянеемисията на социалните медии на кандидата е приблизително равна на скоростта, с която се обръщат към своитепредпочитануебсайт или имейли на кандидата: Около един на всеки десет поддръжници на Клинтън (11%) се обръщат към нейния уебсайт и същата част се насочват към имейлите й, където като 10% от поддръжниците на Тръмп се обръщат към неговия уебсайт и 6% към имейлите му. Много малко се обръщат към уебсайтовете и имейлите на противния кандидат.


По-младите възрастни се открояват като аудитория за активността в социалните медии на кампаниите. Докато всички възрастови групи разчитат повече на комуникациите в социалните медии, отколкото на имейлите или уебсайтовете, младите възрастни го правят в най-голям брой. Почти четири на всеки десет (37%) от тези на възраст между 18 и 29 години се обръщат към акаунтите на социалните медии на кандидатите, в сравнение с 28% от тези на възраст между 30 и 49 години, 19% от тези на възраст между 50 и 64 години и 11% от тези на 65 +. По-младите възрастни също са по-склонни да се обърнат към уебсайтове с кандидати, въпреки че разликата не е толкова очевидна.