• Основен
  • Глобален
  • 3. Приемането на социални мрежи варира значително в различните държави

3. Приемането на социални мрежи варира значително в различните държави

В 39 страни средно 53% казват, че използват онлайн сайтове за социални мрежи като Facebook или Twitter. Тази цифра обаче крие големи разлики по света и връзката между използването на социалните медии и националното богатство не е толкова силна, колкото за общата употреба на интернет и притежанието на смартфони.


Например, Близкият изток се откроява със своите относително високи нива на използване на социалните медии в сравнение с други региони, въпреки факта, че само една държава там, Израел, е напреднала икономика. Сред петте анкетирани страни от Близкия изток и Северна Африка средно 68% казват, че използват сайтове за социални мрежи. И в седемте анкетирани държави от Латинска Америка, никоя от които не се счита за напреднала икономика, 59% използват социални медии, в сравнение с 55% в 10-те анкетирани европейски държави, всички считани за развити.

Някои големи напреднали икономики се открояват и с относително ниски нива на използване на социалните медии. По-специално в Германия (40%) и Япония (39%) около четири на всеки десет използват социални медии - подобно на процентите в Южна Африка (43%) и Тунис (38%).


Само един на всеки пет възрастни в Индия и Танзания използва социални мрежи, а всичките пет ангажирани държави на юг от Сахара отчитат използването на социалните медии под глобалната медиана.

Когато разглеждаме употребата на социални медии сред потребителите на интернет, много страни с относително ограничена употреба на интернет видяха, че техният дял от потребителите на социални медии нараства в сравнение с напредналите икономики. Например във Филипините, докато общите нива на използване на социалните медии са около половината от населението, сред потребителите на интернет тази цифра е по-близо до девет на десет (88%). И в Йордания поразителните 94% от потребителите на интернет също са на сайтове за социални мрежи. Само 46% от потребителите на интернет в Германия използват социални медии, най-ниската такава мярка сред изследваните държави.

В няколко държави приемането на социални медии нарасна драстично между 2015 и 2017 г. Например само 49% от възрастните ливанци са използвали социални медии през 2015 г .; през 2017 г. този брой е 72%. По същия начин само преди две години само 51% от пълнолетните южнокорейци бяха в социалните мрежи, в сравнение с почти 69% през 2017 г.



Разделение между поколенията при използването на социалните медии

По целия свят по-младите възрастни са много по-склонни да съобщават, използвайки социални медии, отколкото по-възрастните си колеги. Например във Филипините почти осем на всеки десет възрастни на възраст 36 и под (78%) са в социалните медии, в сравнение със само двама на всеки десет възрастни възрастни - разлика от 58 процентни пункта. Това разделение между поколенията е видно във всяка изследвана държава.


Различните модели на стареене също могат да помогнат да се обяснят различията в използването на социалните медии в определени страни. Например в Япония и Германия сайтовете за социални мрежи са доста популярни сред младите хора; 82% и 74% от тези на възраст между 18 и 36 години са съответно в социалните мрежи. Средната възраст обаче е както в Япония, така и в Германия. В тези страни просто няма много млади хора.

За разлика от тях, подобно на много арабски страни, Ливан и Йордания изпитват „изпъкналост на младежта“: Средната възраст е 31 години в Ливан и 23 години в Йордания. Възрастовите разлики в тези страни не са толкова драстични, както в Германия и Япония - 34 точки разлика в Ливан и 8 точки в Йордания - но голямото младежко население допринася за високото използване на социалните медии.


В някои нововъзникващи и развиващи се страни мъжете са много по-склонни да използват социалните медии - в Тунис например 49% от мъжете използват сайтове за социални мрежи, в сравнение с едва 28% от жените.

В напредналите страни обаче социалните мрежи често са по-популярни сред жените. В САЩ, Испания, Швеция и Израел жените са по-склонни да използват сайтове за социални мрежи, дори когато отчитат използването на интернет. В Швеция повече жени са в социалните медии, отколкото мъжете (72% до 63%), въпреки че мъжете са по-склонни да използват интернет, отколкото жените (94% до 90%).

Съществуват значителни разлики в използването на социалните медии в други демографски групи. Тези с по-високи нива на образование и тези с по-високи доходи са по-склонни да използват сайтове в социалните мрежи.