3. Някои ключови думи в заглавията и описанията на видеоклиповете бяха свързани с повече показвания

Много видеоклипове в YouTube се качват с привличащи вниманието заглавия - а също и с подробни описания, които съдържат информация за съдържанието на видеоклипа, създателя на видеоклипа и външни препратки към свързани материали като новинарски статии или други акаунти в социалните медии. В допълнение към анализа на съдържанието на човешкото кодиране, описан подробно в Глава 2, Pew Research Center проведе и проучвателен анализ на тези текстови фрагменти, за да получи допълнителна представа за съдържанието на видеоклипове, публикувани от популярни канали през първата седмица на 2019 г.6

За да се съсредоточат върху думи, които представляват широко разпространени и общи теми, а не имена или термини, специфични за конкретни канали, изследователите събраха думи, които бяха споменати в заглавията на поне 100 различни видеоклипа, публикувани от поне 10 различни канала (353 думи отговаряха на този праг) .7От този набор от думи изследователите идентифицират тези термини, които са свързани с много по-голям брой показвания, като сравняват средния брой показвания за видеоклипове, които споменават определена дума в заглавията си, със средната стойност за видеоклипове, които не споменават думата.8Този анализ разкрива, че видеоклиповете, в които се споменават конкретни ключови думи като „Fortnite“ и „ASMR“ (Autonomous Sensory Meridian Response - популярен жанр в YouTube), в заглавията си обикновено получават повече показвания от тези, които не споменават тези думи. Подобни модели се появяват и в актуалните подмножества от видеоклипове, идентифицирани в процеса на кодиране на Центъра.


Видеоклиповете получиха повече показвания, когато споменаха определени ключови думи в заглавието си

Разглеждането на 20-те термина, най-силно свързани с по-голям брой изгледи, разкрива разнообразие от модели (за пълния списък с тези 20 ключови думи вижте Приложение C (връзка)). Изглежда, че някои от тези ключови думи са свързани с определени теми, които са се представили добре през седмицата, включително видеоигри (Fortnite, PUBG, FIFA, Roblox), играчки и детско съдържание (слуз, дъга) '), спорт' (NFL ',' NBA ') и храна' (ядене '). Изглежда, че други ключови думи представляват популярни видео жанрове '(ASMR', 'момент', 'шега', 'хак', 'мистерия') и опити за привличане на вниманието на потенциалните зрители '(най-лошото', 'крайното', ' луд ').

Заглавните ключови думи, свързани с увеличаване на броя показвания, варират според категорията на видеоклипаДумата „Fortnite“ - позовавайки се на популярната онлайн видео игра - беше свързана с най-голямото увеличение на показванията от всички разгледани думи, а също така беше и най-често срещаната сред 20-те най-гледани думи. Видеоклиповете с „Fortnite“ в заглавието съставляват 15% от всички видеоклипове, свързани с видеоигри, качени от популярни канали през седмицата.

В рамките на актуални категории определени ключови думи със заглавие бяха свързани с по-голям брой показвания

В допълнение към изследването на най-добрите ключови думи, свързани с по-голям брой показвания като цяло, този анализ също така подчертава как някои ключови думи са свързани с по-голяма гледаемост в тематични области.

В някои случаи тези ключови думи изглежда подчертават конкретни подтеми, които се представят особено добре, но които нямат по-широка привлекателност извън тази тема. Например видеоклиповете за красота или мода не бяха особено популярни от другите видео теми като цяло, но видеоклипове в тази тема, които споменават думата „грим“ в заглавията си, се представят особено добре в сравнение с други видеоклипове в тази тема.


В други случаи конкретни думи се появяват сред най-добрите ключови думи за видеоклипове в множество тематични области. Думата „дете“ например се свързва с по-голяма гледаемост сред видеоклипове, отнасящи се както до играчки или игри, така и с креативност, умения или учене.



Значителни дялове от видео описания споменават други социални платформиПо същия начин думата „Тръмп“ се появява като популярна ключова дума за видеоклипове, фокусирани върху политиката или текущите събития в САЩ. В рамките на подгрупата на англоезични видеоклипове, свързани с текущи събития или политика в САЩ, само две от 353-те изследвани популярни ключови думи са свързани със значително по-голям брой гледания спрямо видеоклиповете в тази категория, които не използват тези термини: „Тръмп“ и „президент '. От 1405 видеоклипове на английски език, свързани с американски текущи събития или политика, публикувани от тези популярни канали през първата седмица на 2019 г., над една трета (36%) споменават една от тези две думи в заглавието си и тези видеоклипове получават близо два пъти повече мнения в медианата, както и сравними видеоклипове, публикувани през същия период от време, в който не се споменава Тръмп.9

Седем от десет видеоклипа, омрежени към други платформи на социални медии

Производителите на YouTube често включват в описанията на видеоклиповете си не само информация за самия видеоклип, но и връзки към допълнително онлайн съдържание - включително техните акаунти в социалните медии и лични уебсайтове. Във всички видеоклипове на английски език, качени от популярни канали през първата седмица на 2019 г., напълно 70% споменават друга известна платформа за социални медии в описанието си.10Най-често използваните социални платформи са Twitter (58% от всички видеоклипове), Facebook (51%) и Instagram (50%), следвани от Snapchat (9%). Услугите за социални игри Twitch и Discord също бяха споменати в описанията на 8% и 6% от всички видеоклипове и 34% и 21% от всички видеоклипове, свързани с видеоигри, съответно.


Споменаването на други платформи за социални медии изглежда е свързано с по-висок брой показвания като цяло: Видеоклиповете, които са направили това, са получили средно 111 912 показвания (19 962 медиана), в сравнение с 78 757 (6 295 медиана) за видеоклипове, в които не се споменава външна платформа за социални медии.